Nedir bu IIeX derseniz? IIeX, Greenbook tarafından gerçekleştirilen ve Insight Innovation platformunun bir parçası olan global bir etkinlik serisi. 2013 yılından bu yana her yıl yılda 1 kez olmak üzere dünyanın dört bir yanında gerçekleştiriliyor: IIeX Asya Pasifik, IIeX Avrupa, IIeX Latin Amerika ve IIeX Kuzey Amerika. IIeX özellikle içgörülerin iş (ticari) değerini (business value) artırmaya odaklanıyor. Teknoloji yeniliği, fikir liderliği, işbirliği ve networking üzerine odaklanarak pazar araştırma sektörünün içinden ve dışından en İYİLERİ vitrine çıkarıyor. Daha fazla bilgi için buraya tıklayınız.
IIeX tam da anlatıldığı gibi! Ufuk açıcı! Daha önce pazar araştırma ile ilgili ulusal veya uluslararası katıldığım organizasyonlardan çok farklı. Pazara araştırma sektöründe şöhrete ulaşmış, kendini kanıtlamış araştırma firmalarını bu organizasyonda hissedemedim. Daha çok, pazarlama ve pazar araştırma profesyonellerine çözüm üreten genç ve cesur teknoloji şirketlerinin varlığından söz edebiliriz.
Peki, neler vardı diye sorarsanız iki büyük resim aklıma geliyor: BEYİN ve BUZDAĞI. Bu ikisi gündemin içeriğini en iyi özetleyen görsellerdi diyebilirim.
Tamam! Neler olduğunu hemen anlatacağım. Lakin, iki koca ve dolu günü bir çırpıda tek bir yazıya sığdırmam takdir edersiniz ki pek mümkün değil. Doya doya okumanız için 2 yazı dizisi olarak izlenimlerimi aktarıyorum.
Hadi başlayalım!
Girişimci teknoloji firmaları Pazar araştırma dünyasının değişimine öncülük ediyor.
Market research is pretty much behind of current trends. Pazar araştırma sektörü mevcut trendlerin büyük ölçüde gerisinde. Oturum ve sunumlarda aldığım notlar arasında pazar araştırma sektörünün durumunu en iyi analiz eden tespit budur diyebilirim. Niye diye derinleştirmek isterseniz okumaya buradan devam edebilirsiniz. Konuyu dağıtmadan izlenimlerime devam edeyim.
Geleneksel pazar araştırma yöntemlerinin günümüzdeki beklentileri karşılama performansı girişimci teknoloji firmalarının yeni yöntemler üretmesini sağladı. Bu firmalar, markaların geleneksel araştırma yöntemlerini tamamlayıcı ürünler ile pazarlama sorunlarına deva olacak iç görülere ulaşılmasını yardımcı oldu. Ve bilin ki bu firmalar pozisyonlarını giderek güçlendiriyorlar. Yakın zamanda pazar araştırma şirketlerinin organizasyon yapısı içerisindeki teknoloji ekiplerinden ziyade teknoloji firmaları içerisindeki pazar araştırma ekiplerinin varlığı verimli çalışma açısından daha pratik bir hal alacağını düşünüyorum.
Peki, markalara hiç mi görev düşmüyor? Pazarlama bütçesi 8 milyar dolardan fazla olan ve 5 yıldır üst üste Kurumsal Sürdürülebilirlik lideri olan Unilever bu tür girişimlere destek oluyor. Unilever Ventures sayesinde pazarlama dünyasına yeni bir soluk getiren birçok firmanın sektöre değer katmasına olanak tanıyor. Çözümlerini projelerimizde de kullandığımız bu firmalardan bazıları şu şekilde: Weseethrough, Olapic, People World ve ThinkSprint.
Bir sonraki yazımda neler olacak derseniz buyurun buradan notunuzu alın.
Nöro pazarlamada son durum nedir?
Implicit araştırma teknikleri nelerdir?
Video ve resimler anladığımız dilde nasıl analiz edilebilir?
Görüşmek üzere!
Eda Aybaba Çelik
